Multiplicar la creatividad de los empleados y los Partners para lograr resultados poderosos. La innovación tiene por materia prima la creatividad de los empleados y los Partners: existe exclusivamente en las personas. Todo directivo, mando y emprendedor ha de conocer lo esencial sobre el funcionamiento de la creatividad y aplicar las herramientas conocidas para protegerla y espolearla, dando lugar a productos, servicios, negocios y el resto de los elementos de valor que se traducen en mejores resultados en la compañía.